增幅翻倍英菲尼迪在华大跃进
增幅翻倍英菲尼迪在华大跃进 更新时间：2010-12-19 9:01:38 本次广州车展上，英菲尼迪将携旗下精英时尚座驾M系列、奢华全尺寸SUV QX56、跑车型SUV FX系列、运动型豪华座驾G系列以及跑车型Crossover EX系列在内的全系车型亮相本次广州车展。 与此同时，这个颇为“艺术范儿”的豪华品牌还计划在车展媒体日当晚，联手享誉全球的太阳剧团奉上一场极致的专场盛宴。 以艺术为名，对于英菲尼迪而言并不陌生。事实上不到一个月前，英菲尼迪品牌运通城市展厅正式开业，该店集品牌展示及销售为一体，并坐落在北京最具人气的三里屯地区。当晚英菲尼迪特意邀请了羽·泉组合献唱，透过《最美》的旋律，展厅外无法进入的拥趸只能通过玻璃墙远远地观望羽·泉，并默默地记住了这个品牌。 由此，本次车展与其说英菲尼迪的展台将吹起艺术风，不如说是其品牌营销的延伸产物。 高速增长 进入中国3年来，中国市场的高速成长令英菲尼迪嗅到了诱人的商机。 事实上，自2007年进入中国，当年英菲尼迪在华销量仅为1550辆，2008年达4000辆，同比增长150%以上，2009年销量5000辆，同比增长25%，今年预计全年销量为1万辆，增幅100%。“今年我们完成1万辆完全没有问题。”英菲尼迪市场总监车艳华对本报记者表示。 作为日系车布局北美市场的产物，雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪分别为丰田、本田、日产的高端车品牌。上述品牌进入北美的时间分别为1983年、1986年、1989年，按照中国人传统的3年为一轮“代沟”的说法，英菲尼迪在海外品牌建立上，比雷克萨斯小两轮，比讴歌小了一轮。 虽然，上述品牌进入中国市场的前后时间已被缩短至一年，但国内市场以德系车占主流的高端车格局已经形成，彼时奥迪、奔驰、宝马早已完成国产化。 更何况，英菲尼迪在华的名气尚不及雷克萨斯，后者在上世纪后期曾一度凭借“凌志”的车名风靡国内，而品牌知名度对于更为“好面子”的国人而言至关重要。 为此，英菲尼迪在不到两年的时间里先后在全国范围内启动了2009年的灵感闪耀之旅、2010年G系极风之旅以及2010年灵感生活之旅品牌推广活动。 而每次旅程也不会进行简单乏味的重复，比如闪耀之旅是从全国挑选艺术家作品进行巡展，并通过网络投票评出。而生活之旅则是带着车主在全国指定城市一起“吃喝玩乐”，并评价每个城市的时尚据点。极风之旅则凸显车型良好的运动操控性，“贴合英菲尼迪的品牌，强调的是我们的生活方式。” 富有针对性的营销活动令更多的消费者了解了英菲尼迪，从而使其中一部分最终成为了该品牌的车主。市场的诉求也令英菲尼迪重新审视了中国市场。 今年7月份，日产汽车和日产投资有限公司宣布，日产中国进口车事业部将调整为英菲尼迪中国事业总部，并将更大程度地接受英菲尼迪全球事业部的管理，此举被业界普遍视为英菲尼迪为保持在华加速扩张、适应中国市场的战略调整，吕征宇出任该事业部总经理。 随即在今年9月，英菲尼迪一举推出M系和SUV QX56，上述两者导入的背后，是其品牌下的全系车型均在中国市场销售，显然英菲尼迪希望用这样的方式，表达对中国市场的重视和信心。 以艺术为名 “英菲尼迪几乎所有的营销活动都与艺术有关。”一位长期跟踪英菲尼迪的观察家称。 由此，几乎英菲尼迪每一次的大型上市活动，都更像是一场艺术家以及狂热拥趸的聚会。同样，在本次广州车展上，英菲尼迪延续了这一营销策略——邀请太阳剧团奉上专场演出。 作为英菲尼迪全球合作伙伴，享誉世界的太阳剧团将传统表演进行了精心的颠覆性诠释，以完美、豪华并极具震撼的舞台表现力，将单纯的现场表演打造成一个集故事化的情节设计、华丽的布景服装、诗歌般的现场音乐、世界顶级的表演技艺于一体的高雅艺术。 由此，在创立26年中，太阳剧团已先后在全球巡回演出逾120个城市，屡屡荣膺重量级奖项。“太阳剧团传奇的背后，是不断超越自我和对艺术孜孜不倦的追求，这点恰恰与英菲尼迪一直秉承的品牌理念不谋而合。”车艳华说。据悉，此次琶洲展馆的专场盛大演艺，将展现英菲尼迪三年来在华取得的成绩以及对未来的信心。 “凭借设计、性能与品质并举的优势，英菲尼迪获得了业界的广泛好评和广大消费者的钟爱。”吕征宇说。显然，这家善于营造“艺术范儿”的豪华品牌希望用这样的方式传达自己的独特文化，从而吸引那些与品牌卖点贴合的买家，但前提是其必须实现网点的快速扩张。 吕征宇称，截至目前，英菲尼迪在华已经拥有24家特许经销店，销售与维修服务网络已遍及内陆和沿海的广大地区。未来英菲尼迪在华的销售服务网络还将进一步扩张，预计到2015年，经销店总量将超过100家。相关文章：上汽进入双品牌新格局稳步扩张长安福特增兵新兴市场调整节奏奇瑞精耕高端细分市场锁定三甲北现重展“现代速度”左合资右自主东风日产主场领跑C5开道东风雪铁龙品牌重归高端三箭齐发吉利多品牌战略初见成效菲亚特回归新车开启信心之旅品牌向上起亚反攻进行时金种子酒借机抢占高端市场
