狗年春节，电子红包似乎点燃了全民热情。无论是微信朋友圈内的“红包大派送”，还是支付宝“集五福卡”活动，诸多“抢红包”新玩法引得全国网友“指尖很忙”。

2014年开始，微信率先推出春节抢红包活动，开辟了互联网巨头与海量用户间这一种春节红包全新的互动关系。由于巨头庞大的流量和出色的运营，“春节抢红包”第一年就被引爆成为现象级活动，并在第二年吸引更多巨头参加打起“红包大战”。

“万万没想到用户这么惦记。”支付宝集五福产品经理冠华在2018支付宝春节活动新闻发布会上说，今年本来在犹豫是否要继续活动，可有不少用户早早就通过各种渠道询问他五福活动何时开始，这让他觉得大家已经把集五福当成了过年的一种仪式。“希望家人聚一起能多个乐呵，多些福气，多点年味，在乎的并不是最后有几块钱。希望集五福成为互联网时代的新年俗。”

与传统红包变化周期很长相比，互联网时代的抢红包活动每年都有变化。今年淘宝打造了“亲情账户”的概念，“开通成功看春晚，一人中奖全家中奖”。同时还有狗年特色的“集福汪”活动，需要与他人互助拆红包。而QQ的红包活动则和运动步数结合起来，腾讯副总裁殷宇表示是要“鼓励大家放下手机，多陪陪父母，多见见朋友”。

而除了巨头公司，不少新兴创业公司也趁势推出春节红包新玩法。一家广州语音技术互联网公司推出了小程序游戏“一呼百音”，用户可以设置红包语音口令，“说句好听的，领语音赏金”。

在传统的中国春节里，长辈给晚辈压岁钱，亲友之间相互赠红包送祝福，这是习俗。近两年，在电子商务发展的推动下，这一传统习俗正悄然发生着变化―― 电子红包逐渐取代了传统红包，亲友之间不用见面，只需轻动手指，输入要发的钱数，即可发出红包送祝福，一股“抢红包”热潮更是席卷微信朋友圈。

电子红包的风靡会否取代传统纸质红包？南都记者近日在广州春节市场上走访发现，电子红包并未影响到纸质红包销量。

广州一家创业公司的85后老板王锦同样表示，就过年来说，自己和身边的人还是习惯于发放纸质红包。“电子红包没有那种喜庆的感觉和好意头。”他表示，无论是自己回湖南老家，还是年后给员工发开年红包，都是用纸质红包为主。他和家人也会参加每年的线上抢红包活动，对于他们来说，抢红包更多是一个过年期间的余兴节目。“就像以前过年打打牌一样，都会玩一下。”

民俗文化专家、广州民俗文化研究所所长饶原生认为，电子红包在自身成为新年俗的同时，目前来看不会取代纸质红包，“像广州传统的派利是，不仅利是封上有很多文化内涵，派发时也有流程讲究，这些是电子红包替代不了的”。

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