无线音乐单季收入超70亿 改善用户体验成拓市重点
无线音乐单季收入超70亿 改善用户体验成拓市重点 更新时间：2010-11-2 7:35:41 根据Enfodesk易观智库最新发布的数据显示，2010年第3季度中国无线音乐收入已经突破70亿，达到74.13亿，同比增长14.3%，环比增长4.58%，无线音乐逐步取得了市场认可，并日渐成为音乐市场的主流消费方式。 无线音乐规模持续增大 据统计，2009年中国无线音乐市场规模达到251.8亿，用户数达到4.89亿。根据易观智库的无线音乐市场监测显示，2010年第1季度中国无线音乐用户达5.24亿，环比增长率达7.22%，显著高于2009年各季度的环比增长率。分析师预计，中国无线音乐市场在2010年的后三个季度将会保持较快的增长速度，环比增长率将在5%以上。 而2010年第2季度中国无线音乐收入达69.94亿，环比增长6.72%。中国无线音乐用户达5.58亿，环比增长率达6.36%，验证了上季度分析师对于市场将保持超过5个点增长速度的预期。总体来看，2010年上半年中国无线音乐用户数已约5.6亿，市场收入规模达人民币138亿元。相比2009年，中国无线音乐用户数半年内新增7000万，普及率高达70%。预计到年底，用户数将达6亿，而全年收入规模将突破300亿元大关。 与前两季相比，第三季度环比4.58%的增速虽然低于了分析师做出的2010年后三个季度环比增长率将在5%以上的预期，但由于无线音乐市场，保持稳定增长一般受季节、事件等影响，环比4.58%的增速也使得无线音乐的市场渗透率再次提升。中国无线音乐收市场收入截至第三季度，已达人民币212亿元，要想突破300亿元大关虽然有一定的难度，但接近预期目标却是指日可待。 无线音乐开启缤纷旅程 自运营商介入音乐产业之后，目前国内整个音乐行业的消费行为已经发生了明显的变化。 其实，自2003年电信运营商就开展了无线音乐服务，当时产品形式以彩铃为主，彩铃业务能够快速发展的主要原因是不受手机终端限制以及其扩散性的传播方式，而且彩铃业务对网络要求不高，因此在推出后即得到了用户的青睐。经过5年左右的发展，无线音乐业务已经成为移动增值产业中的现金牛业务。随后运营商推出振铃、全曲下载等无线音乐服务，通过细分市场，使得无线音乐在移动增值业务的比重增大。2009年全年中国移动增值市场规模达1792亿元，无线音乐业务收入在整体移动增值市场中占比则为14.0% 易观国际认为，无线音乐平台已成为数字音乐的重要发行渠道。而对于唱片界来说，数字音乐为不景气的唱片市场注入新生力量。无线音乐不仅改变了唱片行业的销售模式，也使唱片行业开始重点关注单曲的制作。目前，很多唱片公司的收入中，已经有一半以上来自无线音乐。 无线音乐的巨大市场收益诱惑，也引得终端厂商开始分羹这一市场。目前国际IT互联网业巨头对新兴的“音乐云”表现出浓厚兴趣并积极推动，如2009年12月苹果收购音乐网站lala、今年5月谷歌收购音乐公司Simplify Media、6月惠普收购Melodeo，完成了一系列布局。诺基亚今年则推出免费音乐下载服务“乐随享”，欲借“乐随享”分食无线音乐市场。 用户体验有待提升 无线音乐用户数的稳定增长与电信运营商对于无线音乐业务的持续推动，尤其是进行套餐捆绑销售模式，不无关系。但同时，中国无线音乐市场从市场收益分布来看，运营商继续保持着很大的份额。作为内容生产企业，需要以客户需求为导向，为客户提供适合其需求层次的产品，以此才能分到无线音乐市场的大蛋糕。 另外，易观国际认为，目前无线音乐业务类型和服务模式都比较单一，大多以纯粹声音为主的彩铃、铃声、全曲下载为主，对用户的吸引力有限，加之资费影响，更换积极性也受到一定抑制。 更严重的是中国音乐产业乃至整个文化产业的一大毒瘤——盗版也给无线下载业务带来严重挑战，尤其在互联网领域，免费音乐下载盛行。盗版问题严重破坏了无线音乐的市场秩序，制约了合理盈利模式的发展，阻碍了市场的良性循环，也使无线音乐市场中多方的利益受到损害。 随着无线音乐内容层竞争不断加剧，用户对于无线音乐的使用体验将会有更高的要求，无线音乐市场竞争的焦点将会从内容层转向入口层和产品层。易观国际建议下一步的重点应该放在尽快改善无线音乐搜索、排行榜、门户网站、客户端软件的用户体验上，提高已有用户活跃度，保证无线音乐收入持续增长。相关文章：田洪良：美元是重生还是死亡本周将见分晓智能手机聚焦技术之争三网融合孕育新机会WP7征战智能手机市场仓促“上阵”恐藏硬伤三季报金矿出炉华芳纺织等12股最具黑马相中海集运：运价上涨推动业绩创新高中海集运：运价上涨推动业绩创新高试点启动催热“云”概念企业竞相布局寻求新增点中海集运：运价上涨推动业绩创新高试点启动催热“云”概念企业竞相布局寻求新增点金融时报：中国将决定未来金价走势
